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社区-原创广场舞经济学

海外新闻 时间: 浏览:254 次

文|丁甜

修改|封成

舞是一定要跳的。

“赵大妈说,当我和你刘大爷最接近的时分,我跟他的间隔只需0.01公分。那时的音乐,是《小苹果》。”这是知乎某位用户的戏弄,当然,在当下的语境,广场舞的BGM或许换成了《卡路里》。

无论是赵大妈仍是刘大爷,这些中晚年人放下家务、放下孙子,换上最美观的衣服,在开阔的场所迈着轻捷的舞步,音乐、节奏、窸窣的问寒问暖、谈笑的嬉闹,每个人都在这一刻夺回了日子。

2015年,《我国广场舞职业研究陈述》显现,全国的广场舞人数就现已到达8000万-1亿人。经过四年的迸发和累积,广场舞的部队益发强大,类型也愈加丰厚,乃至现已成为了最受欢迎的全民健身运动之一。

当落日的余晖越来越隆重,晚年人斑斓的银发越来越耀眼,背面是一个无法被忽视的商场。

银发经济的招引力正在被更多人知晓,而晚年商场的潜力或许会成为未来互联网盈利中最大的一块蛋糕。

01 “变老”的年代

近来,艾媒咨询发布了《2019我国银发经济消费商场研究陈述》,对我国银发经济消费商场进行了全面的剖析和开展趋势猜测。

2018年,我国60岁及以上人口约达2.5亿人,占总人口的17.9%,60周岁及以上人口初次超越了0-15岁的人口。65岁及以上晚年人口已达1.67亿,新增827万人,占总人口比重为11.9%。估计到2050年前后,我国晚年人口数将到达峰值4.87亿,占总人口的34.9%。

依据国际上对人口老龄化的界说——65岁及以上人口占比到达7%即为人口老龄化,而65岁及以上人口到达14%即为深度老龄化。也便是说,我国现已进入老龄化,而且行将进入深度老龄化阶段。

这是一个正在老去的年代,可是老去的人们却为年代注入了新的活力。

瑞士信贷银行指出,简直一切的发达国家,60岁以上顾客的人均消费额超越了25岁至64岁年纪层平均水平。在我国,“银发经济”的潜力相同巨大,据《我国老龄工业开展陈述》,2014年-2050年间,我国晚年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿元左右,占GDP的份额社区-原创广场舞经济学将增加至33%,成为全球老龄工业商场潜力最大的国家。

所以,晚年人婚恋商场,晚年人保健品商场、晚年人智能手机、晚年人康养院……晚年集体的消费和养老需求日益增加,银发经济成为了消费晋级的新蓝海。依据艾媒咨询猜测,2021年,银发经济整体商场规划到达5.7万亿元。

和许多无房无车的年青人比较,绝大数晚年人具有一套或多套住宅。较抱负的收入工业情况使得这些白叟除了购买保健品,为健康出资这些根底需求外,还对休闲文娱、旅行、个人喜好等高层次、享用型的消费具有稠密的喜好。

比方旅行商场,查询显现,我国每年晚年旅行人数已占全国旅行总人数20%以上。以全国每年50亿旅行人次核算,晚年人到达10亿人次以上,消费规划已达1.1万亿。

与此同时,晚年人的“网瘾”集体也在逐步扩展。2018年6月我国网民占比中,60岁及以上集体达7.1%。艾媒咨询剖析师以为,跟着我国老龄人口份额逐步扩展、互联网的遍及和“空巢白叟”等要素影响,越来越多的晚年人期望经过网络建立交流渠道,进行文娱、购物、阅览等。

所以,咱们看到了拼多多、趣头条一类的互联网APP在爸爸妈妈一辈中敏捷盛行开来。从拼多多到趣头条,这两家快速成长型公司都具有巨大的用户集体,而且都已成功上市。一方面,这是县城和乡村人口的下沉商场正在发挥着巨大的潜力,另一方面,也反映了晚年人退休今后寻求精力文明安慰的一个肖像旁边面。

上一年年末,趣头条当选由公民日报举行的“2018我国品牌论坛”中“2018年度我社区-原创广场舞经济学国品牌事例”评选,便是代表社会公众对趣头条在服务人群上打差异化开展,为新增商场人群供给移动内容服务的认可和必定。

数据显现,趣头条的3亿注册用户中60%是女人,70%散布在我国三线以下城市和乡镇乡村社区,也便是说,底层的中晚年女人们是趣头条主力方针集体。

这是一个越老越有滋味的年代,它预示着银发经济商场的潜力,相同也是趣头条的潜力。

02 银发经济:要真挚不要套路

虽然银发经济风头正盛,落日红消费商场如火如荼。

但18天“黄昏恋”,丢失20万元,中晚年女人成婚恋类欺诈新方针;八旬老太公园征婚,婚后上圈套3万元,骗子被抓后白叟彻底傻眼了……这类新闻层出不穷,银发商场其实暗藏玄机。

现在的许多晚年婚介商场仍较为紊乱,大多没有身份挂号,监管缺失。许多大爷大妈一旦上当受骗,卷走的或许便是一辈子的积储。

而近年来,晚年保健品商场更是乱象频发。一些不良企业往往用小恩小惠招引晚年人参加活动,再经过所谓健康讲座等方法夸张效果虚伪宣扬,兜销保健品,各种套路层出不穷。白叟沉浸保健品,三年消费二十几万的事例举目皆是。而由于这类案子难于取证,不良商家却往往能轻松躲避法令的监管和制裁。

假如少一些套路,多一些真挚,要翻开晚年人的消费商场,各业态需求依据晚年人的身心特色和消费条件,供给高质量的“了解型”的产品及“子女般”的服务,并经过合理的宣扬和正规渠道,营建安全、便当、诚信的晚年消费环境。

并不是没有,许多科技巨子都将眼光投向了晚年人的健康。2018年,苹果发布第四代苹果手表,除外观设计有所改变之外,更重要的是添加了新的心率监测和跌倒检测使用,将方针用户对准较为年长的顾客。

亚马逊除了出资癌症检测公司Grail等医疗科技企业外,还经过自己的渠道和产品介入医疗健康工业,并对其智能音箱Echo进行测验,以期其成为一款家庭保健东西。

优步(Uber)这个以打车软件为根底的大型草创企业则将方针放在了医疗交通商场。上一年3月,Uber推出了Uber Health,能够让卫生服务供给方为患者或护理人员预定搭车服务。

针对晚年人视力下降、听力阑珊的痛点,还有公司推出了一款电视盒子,白叟能够经过超大屏电视完成与子女视频对讲。此外,该电视盒子与手环、血压计等设备相连,能够监测白叟健康情况。

但是,这些都是针对晚年人生理层面的健康关心。在这个加快变老的年代,其实晚年人的心思健康愈加值得注重。许多晚年人退休了之后,整个人会忽然变得没什么工作可做,或许被子女接到一个彻底不熟悉的城市,很简单构成心思上的一个落差。

孑立、生疏、焦虑,觉得被子女扔掉,被年代扔掉,这些与孤单有关的永久议题会环绕一个人的终身,在年岁越大的时分越苦涩,一朝一夕,严峻的乃至会开展成抑郁症。

所以咱们发现,近年来,互联网不只成为了城市晚年人的首要文娱手法,也开端深化乡村,成为不少乡村白叟日常文娱的首要挑选。而这群乡村白叟对新鲜事物的接受能力,一点点不亚于年青人。

以趣头条来说,中心用户首要便是乡镇中晚年,女人占了6成。县城和乡村的人群收入不高,花销也比较少,闲暇时刻却比较多,尤其是中晚年人群,很简单被趣头条上一些轻松的新闻资讯和奇闻异事招引,相互传阅,来丰厚文娱日子。

晚年人当然应该有自己的文娱寻求,对年代信息的即时获取,对人际沟通的交际需求,对情感共识的激烈希望等等,都不应成为大众戏弄和讪笑的目标。

03 银发文娱新势力:广场舞的包围

而在很多晚年人的文明文娱方法里,广场舞总是最鲜活,最跃动,也是最夺人眼球的那一个。

广场舞作为一种历久弥新的年代产品,从来没有失去过它的色彩。很早以前是赤色基因,现在越来越艳丽,越来越多彩。广场舞歌单,总是潮流最前端。从《最炫民族风》晋级到《卡路里》,从日本的《甩葱歌》到泰国风味的《咖喱咖喱》,事实上,跳广场舞的叔叔阿姨们或许比你还潮。

而广场舞这一运动也现已作为一种文娱文明输出到了全世界。

早在 2013 年,巴黎公民就发来贺电,在卢浮宫广场上,大妈跳起来了。没过多久,广场舞又成功占据莫斯科红场,设备人员全都就位,振奋的我国大妈开端欢欣鼓舞……

2015年,国家体育总局从259个广场舞著作中精选出12套广场舞健身操,结合科学性和观赏性进行调整推出,并在全国各地推行,训练广场舞领操员。“从公园跳到广场,从广场跳到春晚,从国内跳到国外,从小孩子到晚年人,广场健身操舞现已成为全民最为遍及的健身活动之一。”国家体育总局宣扬司副司长温文在发布会上说。

所以,也是从这一年开端,广场舞创业风行全国,两年内全国有60余个广场舞APP上线,其间稀有十家公司拿到融资。“年薪40万,60岁以上,广场舞KOL(定见首领)、社区居委会成员优先。”上一年,阿里发布的一则招聘启事更是赚足了吃瓜大众的眼球。

无疑,广场舞正在成为一项全民运动。

落日将熄,完毕一天的辛苦,踩一个足迹,转一个圈,方寸之地变成了歌舞海洋。“不如跳舞,让自己觉得舒畅,是每个人的天分”,在广场舞的包围过程中,不只仅晚年人自身的心态变年青了,运动自身也在年青化,互联网化,越来越多的中年人乃至年青人也参加进来,跳起了广场舞。

近来,趣头条号正式敞开了#这!便是广场舞#主题的广场舞大赛,为广场舞喜好集体带来一场兴趣狂欢。

趣头条号作为趣头条旗下的内容生态渠道,其实一向致力于对用户集体喜好喜好的开掘,本次线上广场舞主题大赛,也是根据对用户心思深入洞悉的根底上兴办的一次现象级活动。

#这!便是广场舞#是趣头条号官方预设的论题,不分参赛地域,对参赛目标的特征也不做详细约束,任何区社区-原创广场舞经济学域、任何年纪,只需你酷爱跳舞,都能够参加进来。可发明类型分为长视频和短视频两个方向,参赛者能够经过上传原创构思视频的方法参赛,除了能够像平常相同,拍照一个完好的广场舞视频参加论题,你乃至还能够用现下盛行的短视频方法来进行表达,以显示精彩的舞姿和超绝的构思。

排名机制也愈加互联网化,活动页面由查找框、TOP10排行榜单、个人实时排名、参赛视频精选构成,而每个用户能够有多个视频参赛,而且在自己的个人页面能够看到自己的实时排名。Feed流的新鲜感,竞赛的紧张感、高阅读的成就感,都能够在这里取得。

与最近人气颇高的抢手综艺这便是街舞比较,广场舞其实也早就有了自己的江湖,相同值得battle,也能够突破圈层。

在趣头条号的认知里,广场舞不应该仅仅大妈们的舞蹈,它更应该是一种交际方法,一种言语系统。而此次的广场舞网络大赛便是发明了一次渠道和年青人接近的时机。

因而,谈恋爱不如跳舞,跳舞不如跳广场舞。

04 趣头条的延展:内容到竞赛,生态闭环的正循环

从内容布局切入,趣头条号其完成已成为广场舞这一细分范畴内容社区的头部app之一。

“美、爱、高兴、健康”——广场舞的这些精力内在与趣头条号“经过内容为用户带来趣味和价值”的任务彻底一致。广场舞的动作、表情、音乐、服饰充满了艺术的美感,在广场上自在起舞的舞者,充沛展现了新年代我国人的自傲、健美和精力;广场舞能让生疏人牵起手、唱起歌、跳起舞,敏捷成为朋友;广场舞给无数人带来高兴……

正是由于广场舞的参加者和喜好者与趣头条号的用户高度重合,所以广场舞内容其实是趣头条号渠道上最受欢迎的内容之一。

自从趣头条视频频道新增“广场舞频道”以来,热度跃升至渠道前三,广场舞中心视频内容输出近3000条,构成广泛的渠道二次传达,内容体量、内容热度都得到爆炸性的增加。不只仅读者端的旺盛需求,趣头条号渠道上也活泼着数百位优质广场舞发明者,招引了很多优质用户,日均pv超越千万。

而此次,趣头条还将拿出很多资金、上亿流量大力支持广场舞大赛,扶持优异的广场舞发明者,志在让广场舞内容成为趣头条上最具竞争力和影响力的内容之一。激活广场舞喜好者上传内容参赛,注册广场舞专属频道,其实是构成了线下线上内容联动,为中晚年人和更多的广场舞喜好者打造继续半年的大赛盛宴。

在当今年代,广场舞商场的上升空间还很大。现在广场舞这个分类下,不只停留在有板有眼的广播体操动作,许多人跳鬼步舞和曳步舞,动作娴熟而且开端了炫技,有的比街舞还炫。经过一个广场舞的现象级竞赛,能够让更多的人认识到广场舞还能够这样,让全民都对广场舞都有一个全新的界说,宣布一声“哇塞”的感叹。

经过本次竞赛,趣头条号将从用户关注点切入,扩展忠诚用户集体,进步活泼用户粘度,在渠道内容生态中嵌入广场舞这一环,打造线上“广场舞榜首渠道”。在这个渠道上社区-原创广场舞经济学,用户既能够是发布者,与别人共享自己的构思舞蹈视频,也能够是观赏者,经过在其他用户视频下留言,参加对广场舞论题的评论。

从内容到正规竞赛的全面布局,趣头条号正在构成一个完好的广场舞生态。这不只仅契合趣头条号用户需求的正常延伸,更能给广场舞范畴建社区-原创广场舞经济学立一个正向开展的标杆。

假如有一项活动,能够让晚年人觉得自己不再是负担,没有过期,不孤单,老去的生命仍然存在价值建,那么这项活动风行全国也不值得奇怪了。很显然,广场舞就具有这样奇特的魅力,参加门槛低,不空无,愉悦感,乃至从头勃发芳华,一切都变得或许。

关于趣头条号来说,自身的定位便是为下沉商场供给优质内容,让他们也能享用互联网带来的盈利,和高兴。而关于银发经济来说,更社区-原创广场舞经济学重要的不是怎么赚他们的钱,而是怎么让他们的存在和消费更有意义。

曾经有一篇全球华语大学生短诗大赛特等奖著作就描写了买菜下厨,再一般不过的广场舞大妈,这首诗的结尾这样写道;“她按动发出引诱的遥控器 / 睁大了眼睛/像试衣镜前的孩提/为每一个新身份战栗不已。”

遥控器操控的是音乐,音乐操控的是舞步的节奏,而舞步的节奏,操控的是她自己的好心境,和归于这个银发集体的存在感。

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